原標題：搭建具有高端引領意義的大型農業會展平臺

本報記者蘆曉春

　　由北京農業產業化龍頭企業協會主辦的“2015北京國際農業·農產品展覽會”將于8月5日至8月7日舉辦。本屆展覽會是一個以“展示科技創新成果、豐富首都市場供應、金融服務農業”為主題的大型行業展會；是為服務于首都農業產業化、宣傳農業產業化龍頭企業和農業科技創新成果、宣傳推廣安全優質農產品、致力于拓寬首都安全優質農產品市場供應原產地渠道、為“三農”工作提供金融支持的盛會。

　　本屆展會將有哪些特色?近日，記者專訪了展覽會負責人。他告訴記者，本屆展會采取以會帶展，突出產品、項目和企業家三個對接，強化品牌市場營銷意識。展會以提高展會標準化、人文化、生態化水平為目標，搭建農業科技創新展示平臺、安全優質農產品交易平臺、農業項目合作平臺、農業實用科技信息發布平臺、金融服務對接平臺。加強國內外企業的交流與合作，幫助龍頭企業開拓首都市場和國內外市場，促進市場信息交流。展會共設首都安全優質農產品供應商、農業產業化、國際現代農業、涉農金融服務及綜合五大專場，每個專場均有獨特的內容，體現了實際應用，代表了行業發展的新理念、新模式。

　　具體而言，本屆展會在辦展初衷、辦展理念及實施上都有鮮明的特點，主要體現在九大方面。

　　第一，展會將以首都市場為核心，使之成為帶動京、津、冀、黑、吉、遼、晉、魯、豫、陜乃至全國的農業產業化龍頭企業、傳統與創新企業的推廣、展示、交流、洽商及服務平臺。

　　隨著首都城市功能定位進一步明確，環繞北京、環繞京津冀及更大的范圍正逐步形成大物流、大分區、大格局，這為北京城市會展業的大發展創造了新的機遇。北京作為政治、科技、文化中心，同時又是擁有2000余萬人口的世界超大規模城市，具有周邊城市無法比擬的舉辦會展及大型活動的超強優勢。京津冀一體化將使會展輻射效應大大提升，同時，國家積極鼓勵發展綠色環保農業，大力推進農業產業化，這些利好因素都有助于展覽會的規模快速發展、實現規模效應。

　　第二，強化品牌意識、市場意識、營銷意識，將展會建設成國際農業產品高端展示平臺。

　　目前，首都市場缺少一個具有高端引領意義的農業規模化展覽會，因此，本屆展覽會將打造成國際農業交流的一流平臺，這個平臺應是國際、國內雙向交流的平臺，而不僅僅是國內產品低價向國際市場傾銷的平臺。

　　第三，建立適應展會推廣工作需要的專業服務與合作機構，為展覽會的快速發展提供市場資源保障。北京農業產業化龍頭企業協會將于近期成立展會參展商聯盟、展會供應商聯盟，并制定相應的章程，確定相應的組織架構。兩大聯盟的成員以2014年、2015年展覽會參展企業、參會代表企業為主，協會通過兩大組織加大對參展商、供應商的服務，同時將依托兩大聯盟開展市場開發工作，后續延伸服務等。依托首都市場、科技、貿易、文化資源組建“涉農國際交流中心”，形成復合式、互動式運行模式，打造互聯網時代農業發展新構架。

　　第四，引進高質量的會議及活動，以會帶展、以會促展。近年來，展中有會、會中有展的會展活動越來越受到組展方的青睞。本屆展覽會舉辦期間，組委會將安排大會、會議、論壇、推介會等活動，與展覽會相互呼應。會議的舉辦主要分為兩大類：一類是由協會發起并組織的會議活動，主要是詮釋展覽會核心主題、協會關切、政府相關政策宣傳等，通過展覽會平臺實現協會快速發展的目標，推動農業產業化龍頭企業的前進步伐。另一類是由協會命題，其它社會團體、農業產業相關技術研發院所、參展商等參與組辦的會議活動。

　　第五，建立觀摩商數據庫，為后續跟進服務提供基礎保障。現代會展業在確定主辦、承辦方實現參展商規模邀請之后，最重要的是如何為他們邀請到觀摩代表，實現通過參展推廣技術與產品、結識新客戶進而實現交易。因此除了通過媒體宣傳、推廣活動之外，建立專業的觀摩商數據庫十分重要。本次展會將采用展前觀眾預注冊、現場注冊的形式建立“2015展會數據庫”。

　　第六，功能展區布局構成展會一大特色。展會展區分成特裝展示區、標準展臺展區、農產品展賣區、活動區，突出龍頭企業，突出農業產品展示特色，使展區整體效果突出，展示空間布局合理，來賓觀摩、交流順暢。分行業、分技術、產品類別進行展區劃分是大型專業展會的主要特征之一，2015展覽會將為2016年展覽會更大幅度的增長優先做好分類展示統籌，推出2016展覽平面圖宣傳文件，以方便參展商、觀摩代表展覽會觀展、洽商，同時，也為更大范圍的國際合作提供條件。

　　第七，嘗試開辟戶外活動展區，使夏日展會更具風采。展會將在8月舉行，活動舉辦期間正值北京最熱的季節，組委會將與公園管委會溝通在展會期間增加廣場活動，以消夏避暑、廣場活動、農產品展示為主題。其中8月5日為“展會首農集團惠民消夏晚會”，8月6日為“展會大北農集團惠民消夏晚會”。晚會內容包括特色演出、產品展示與銷售、夏日燈會、社區廣場舞等內容，充分利用氣候條件優勢，突出幸福農業綠色環保特點，與室內專業展示形成有機互動。

　　第八，展會宣傳立體化、專業化，注重推廣效果。本屆展覽會的宣傳工作將由北京市農村工作委員會作為主要支持單位，協調首都媒體，對展會進行全方位宣傳報道。北京農業產業化龍頭企業協會利用官方網站“中國安全農產品網”并聯合首農集團、二商集團、京糧集團、順鑫集團等會員企業官方網站全面推介。

　　第九，設立參展企業準入標準，確保國家級高端展會水平。本屆展會參展企業主要為國家級、省市級農業產業化重點龍頭企業及其產業鏈企業、產品獲得無公害農產品、綠色食品或有機農產品認證的企業。同時也歡迎大中型農產品出口企業、外資合資企業和境內外知名企業與金融機構參展。吸收部分具有行業示范和輻射力的農村合作社以及家庭農場參加。鼓勵以省市級農業產業化辦公室或協會、省市級涉農部門的名義組織本省市國家級、省級農業產業化龍頭企業參展。目前，通過對已經報名參展企業的審核，可以說100%的參展企業都是具備以上條件的優秀企業。

(來源:農民日報)