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參展看展要認品牌 展會同樣需要品牌

文章出處:admin人氣: 發表時間:2016-05-05 【

     前不久,記者從廈門國際會展中心獲得的一份資料顯示,從9月中旬到年底短短3個多月的時間里,在會展中心舉辦或將舉辦的展會就多達20個左右。    

  商業性展會一個接一個,應該讓人對廈門的會展經濟充滿了樂觀。然而許多人都提出了這樣一個問題:廈門市場究竟需要什么樣的展會?昨日閉幕的“2003廈門日報房·車大聯展”,其持續三天的“火爆”,或許能給我們啟發。    

  展會同樣需要品牌    

  說到“2003廈門日報房·車大聯展”這個名稱,還有個有趣的小插曲:在籌辦展會的時候,主辦方想到的是“廈門房·車大聯展”這樣比較全面準確的名稱,但參展商幾乎一致反對:現在冠名“廈門”的各種展會實在太多太濫了,“廈門日報”那么好的品牌為什么你們不用呢?    

  為什么“廈門日報”這個品牌受到參展商的高度認可?一位業內人士認為,首先是媒體辦展的出發點不同。媒體一般把影響力和品牌放在第一位,而把商業利益放在第二位。其次則是廈門日報作為主流權威媒體的影響力和號召力。    

  不少房產參展商坦言,“參展就像一場冒險”,而此次由廈門日報牽頭來辦,“我們是抱著相當信任的態度來的,投入也比較大。”另一些汽車參展商則表示,參展就是“沖著廈門日報這塊牌子”來的。    

  良好的品牌效應    

  在“2003廈門日報房·車大聯展”上顯露無遺:參展商的大手筆、大投入,一天高過一天的參觀人潮,使本次展會贏得了“廈門乃至閩南地區有史以來規模最大、等級最高、內容最豐富的房地產、汽車專業展會”的盛譽。想得到與做得到想把專業類的展會辦好,靠的是專業精神。然而在“想得到”與“做得到”之間,一字之差咫尺天涯。將房子與車子整合在一起展出,這是一種專業做法,房、車“聯姻”,使展會人氣更加旺盛。然而如果“房·車聯展”僅僅停留在這個層面,顯然并不足以保證展會取得成功。    

  21世紀不動產廈門區域分部總經理侯凱認為本次展會是“廈門有史以來最好的一次房展會”。首先,時間選得好,正是房產銷售的旺季,不少房地產都趕在年底交房;其次是宣傳組織的問題,廈門日報的宣傳優勢無可比擬。但更重要的是展會主辦方與企業有長期深入的交流跟蹤,能夠全面了解企業的需求,有針對性地進行組織規劃。   
 

  即使是在策劃配套活動上,展會也體現出了匠心獨具的專業水準。以裝修建材展覽搭建館為例,無論是廈門誠信家裝聯盟成立、廈門人喜愛的櫥柜品牌評選抽獎,還是涂料人體彩繪表演、櫥柜與油畫展品拍賣,都是基于對行業趨勢的深入了解策劃而成。也正因為如此,才讓參展商們對展會的良好效果有“驚嘆”之感。廈門惠龍集團發展部副總經理梁新來說:“如果廈門日報再辦展會,我們要訂的展位就不是50平方米,而是200平方米甚至更大”。    

  將好展會進行到底    

  在本次展會上,有位車商提出,主辦方可以考慮“把展會辦到周邊地區去”。在展會現場,來自漳州的記者也希望了解此次展會是怎樣辦出來的、漳州可以舉辦什么樣的房展或車展等問題。    

  參展商們對展會寄予的希望是相當大的。萬森地產總經理鐘平文認為,廈門的房地產開發水平在全省是最高的,但展會水平和展示程度卻較低;而廈門有60%的房子賣給周邊地區,需要好的展會將樓盤進行全省推介,同時也需要展會來幫助廈門的開發商走出去。    

  富春東方房地產銷售部副經理鄭亦榮則直接提出,希望這個展會能每年定期舉行,形成一個固定的節日和品牌,這樣對參展商來說有更充裕的時間進行安排,對購房者來說也更有引導性。    

  事實上,一個好的專業展會不僅對行業市場的發展起到極大促進作用,對相關行業乃至整個社會經濟的推動作用也是相當明顯的。據了解,某參展單位試圖在參展前一天布展,卻發現廈門所有的廣告公司全部“客滿”,大家忙的正是本次展會的生意。許多參展商笑稱:“2003廈門日報房·車大聯展”大大推動了廈門廣告業、會展業的發展。 

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