會展業產業結構優化效應剖析
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近年來，被譽為世界三大"無煙產業"之一的會展業在我國一些大中城市"嶄露頭角"，成為城市的"新名片"。本文試圖從產業經濟學的角度出發，通過會展業的產業帶動性考察，對會展業的產業結構優化效應進行理論分析和經驗研究，為我國城市會展業的發展找到理論依據。 一、會展業與產業結構優化 "會展"是會議、展覽、展銷等集體性活動的總稱，是人類物質文化交流的重要形式之一。而會展業則是指從事會展活動的，相互聯系、相互作用、相互影響的同類企業的總和，它是會展活動發展到一定階段的產物，是現代經濟體系的有機組成部分。 所謂產業結構是指各產業之間的技術經濟聯系與聯系方式。產業結構優化則是指推動產業結構合理化和高度化發展的過程。前者主要是依據產業關聯技術經濟的客觀比例關系，來協調現存不合理的產業結構，促進國民經濟間的協調發展；后者主要是指遵循產業結構演化規律，通過創新，加速產業結構的高度化演進。 當城市的主導產業被確定以后，它將會通過擴散效應對整個城市產業結構的優化發展起到積極作用。主導產業對整個城市產業結構的影響是通過三方面來實現的：回顧效應、旁側效應和前向效應。所謂回顧效應，是指當一個產業處于高速增長階段時，由于其技術經濟聯系的要求，會對后向關聯的部門提出新的投入需求。而這些新的投入需求，將會促進后向關聯部門技術、組織以及制度等方面的創新與發展。所謂的旁側效應是指主導部門的成長還會引起它周圍地區在經濟和社會方面的一系列變化，這些變化趨向于在更廣泛的基礎上推進工業化進程和產業結構升級。例如，棉紡織業革命徹底改變了曼徹斯特、波士頓；汽車工業改變了底特律，并引起了老都市中心的改造和新城市中心的產生。前向效應是指主導產業的發展激發了一種"刺激力"，即主導部門的成長誘導了新興工業部門、新技術、新原料、新材料的出現，改善了自己提供給其他產業產品的質量。英國18世紀棉紡織業的擴張，直接而有力地增加了刺激力，使棉紡織制造業擺脫了對水力的依賴；而且還奠定了一個基礎，在這個基礎上瓦特在波爾頓的精心培育下，完成了結果遠超出紡織業的任務；棉紡織業的擴張甚至更直接地增加了尋求新運輸途徑的刺激力，以更便宜的方式在港口和工廠之間運輸棉紡織品材料和最終產品；而且加速了曼徹斯特--利物浦或波士頓--羅威爾的鐵路建設。主導產業正是通過這三種擴散效應的組合，來實現整個產業結構的優化和經濟的快速增長。 二、會展業推動城市產業結構優化 （一）理論分析 當會展業被確定為城市的主導產業時，那么會展業的發展將會通過回顧效應對城市建筑、裝潢、設計、廣告、旅游、物流、零售、交通、通訊、賓館、餐飲等行業提出新的投入需求，這些投入需求將會促進后向關聯部門技術、組織以及制度等各方面的發展。就旁側效應而言，會展業的發展會同時拉動城市金融、保險、市政建設、環保、會計、審記等行業的發展，促進這些行業采用先進的管理技術和設備，加速了這些行業專業技術人員的培養，而這種影響已遠遠超過了會展活動本身，它將波及到整個城市的社會、經濟領域。正如羅斯托在《從起飛進入持續增長的經濟學》中的舉例："棉紡織業革命改變了曼徹斯特、波士頓，汽車工業改變了底特律。……這些旁側效應……強化了關于生產過程的現代概念，這種影響遠遠超出了新活動本身和投入直接引起的較狹窄的影響"。當會展業在發展中遇到一些技術或其他方面的問題時，也即我們通常所說的"瓶頸"問題時，比如說網上展覽的舉辦，專業觀眾信息的獲取等問題，這些問題的解決肯定是有利可圖的，所以他能夠吸引發明家和企業家的眼球，對他們進行發明創造產生了一種刺激力，最終導致了新技術和新產品的問世。例如，現已由國家創新基金投資昆侖億發公司，進行會展行業名片識別系統的研究；利用PDA（個人數據助理）技術實現門禁管理，精確地統計觀眾到達、參觀以及行為信息；可以保證展覽現場通訊暢通的集群式通訊系統的開發等。這些問題的解決不僅會改善會展組織者提供給參展商和參展觀眾的服務質量和水準，從而推動城市會展業的發展，也可以推廣運用到其他行業和部門，對其他行業的發展起到推動作用。 會展業推動城市產業結構優化模式如下圖所示： 會展業通過關聯效應和擴散效應，帶動建筑、旅游、餐飲、金融保險等其他產業的發展，使產業結構的發展順著第一、二、三產業優勢地位順向遞進的方向演進；順著勞動密集型產業、資本密集型產業、技術（知識）密集型產業分別占優勢地位的方向演進，使城市的產業結構向著更加合理化和高度化的方向發展，最終推動著經濟的發展。 產業結構的優化將會推動經濟的發展1:9的產業帶動系數（許多發達國家已經達到1：10）不僅有堅實的理論基礎，而且在現實的經濟活動中也得到了充分的佐證。美國僅2000年舉辦各類展覽會有13000個，銷售收入達120億美元，創造相關的社會綜合消費1250億美元，帶動經濟的直接收入和間接收入的比例為1：10；德國2000年展覽會銷售收入45億馬克，創造的社會綜合價值450億馬克；在第二屆長春汽車博覽會期間，長春市內10大商場貿易額同比增長37.1%，10大賓館入住率提高48.2%，全市第三產業同比增加17%；每年在廈門舉辦的"投洽會"期間，將會有5萬人匯集廈門，給整個城市的賓館、廣告、印刷、餐飲、交通等行業帶來的收益超過2億元。 （二）經驗研究 ※ 旅游業 城市會展業插翅起飛的同時也為旅游業的發展注入了新的活力。通過各種類型的會議、展覽活動的進行而形成的旅游--會展旅游，目前已經在各會展城市閃亮登場。會展業與旅游業相結合的五個突出特點：客戶消費高、停留時間長、團隊規模大、贏利性好、行業帶動性強，使城市形成了以會展帶旅游,以旅游促會展的良性互動發展模式。 會展業為旅游業的發展創造了巨大的商機，開發出一個極大的市場。1997年，西班牙24個城市共舉行會議約4000個，會議商貿旅游的外匯收入達44億美元；在法國一年舉辦的700多個國際會議中，巴黎就占了400多個，1998年，巴黎的會展旅游收入就達到了40億法郎，成為名副其實的國際會展之都；2002年上半年，在浦東召開的各類會議達407次，游客達734萬人次，使浦東的旅游收入超過15億元。 ※ 餐飲、住宿 會展業為城市餐飲、住宿業帶來的收益非常突出。會展活動期間，大量的參展商和參展觀眾的涌入對舉辦城市的餐飲、住宿行業形成巨大的需求，為這些行業的發展創造了機遇。在美國，其飯店客人的33.8%均來自于國際會議及獎勵旅游；1999年，香港展覽業為酒店帶來了93.8萬個入住數，占其總入住率的16.5%，2000年，展覽業為其帶來了6億多港元的餐飲消費；據有關部門調查，每屆廣交會開幕后，廣州市主要賓館平均出租率都要高達95%以上；1999年《財富》論壇在上海舉辦，短短幾天時間，酒店收入就超過了1億元。 ※ 交通、通訊 會展業對城市交通、通訊業的發展也有著很強的帶動作用。會展活動的舉辦會將大量的人流、物流匯集到會展舉辦城市，增加了對城市交通和通訊業的需求，促進了這些行業的發展。據資料顯示，1998年全世界會議代表所訂的機票占全球機票銷售量的50%左右；在美國，其航空客運量的25%來自于國際會議及獎勵旅游；在每年兩屆的廣交會期間，來自170多個國家和地區的10萬多外商云集廣州，僅出租車的日收入就比平日激增300萬元左右。同時，會展活動的進行拉大了人們在地域空間上的距離，提高了人們之間通訊聯系的頻率，增加了對城市通訊服務的需求，從而為城市通訊業創造了收入。 ※ 零售業 會展業對零售業的發展也有著一定的帶動作用。會展活動期間，大量人流的涌入會增加對生活用品和服務的需求，促進零售業的發展。據北京市統計局對多家商場在第21屆世界大學生運動會期間的銷售情況進行的統計結果顯示，這些商場的銷售額都因為大運會的舉辦而大幅度增長：北京的當代商城、秀水街、紅橋市場在大運會舉行的11天時間里，實際銷售額分別達到1137萬元、600萬元 和3900萬元，月銷售額同比增長了35%、2.1倍和30%；在第二屆長春汽車博覽會期間，長春市內10大商場貿易額同比增長37.1%。 ※ 物流業 被稱作企業"第三利潤源泉"的物流業在城市會展經濟發展中也是大有作為，物流、會展兩大朝陽產業的珠聯璧合使得展覽物流成為一塊香味四溢的奶酪。 會展活動期間匯集了大量的商品，導致了頻繁的物流活動：展覽前后參展商品的運輸、包裝、儲存、裝卸、搬運；會展活動期間向參展商和參展觀眾分發的成噸的食品，以及其他的會展配套設施，都會增加對物流服務的需求。更重要的是，相對于一般的貨物運輸而言，展品對物流服務有著更高的要求，這就要求物流活動組織者不斷采用先進技術、設備、管理方法，提高物流服務水平。 ※ 保險業 為了確保會展活動中參展商和參展觀眾的人身安全；保護參展企業的專利、商標等知識產權；保證各類展品，特別是像珠寶、航空飛機等貴重展品的安全，于是在會展業的發展中不可避免的涉及到了保險業。城市會展業的發展需要保險業的支持，對保險業從而帶動城市保險業的發展。 世界第五大航展一--中國珠海航展在第四屆展會舉辦時把全部有形資產和無形資產都推向市場，由太平洋保險公司獨家承攬665億元的高額保險。這一攬子保險項目包括：飛機機身險、飛行表演、靜態展示第三方責任險、飛行員及工作人員人身險、航空器財產險、火箭等航空航天系列保險；展館公眾責任險等。 當然受會展業影響的還遠不止以上所列舉的行業，會展業的發展還將會對城市的金融、環保、廣告、裝潢設計等相關行業產生拉動作用，從而使城市的產業結構得到調整。正是由于會展業帶動其他產業發展的獨特魅力，使得許多城市，如德國的漢諾威、慕尼黑、杜塞爾多夫，美國的芝加哥，法國的巴黎，英國的倫敦，意大利的米蘭以及新加坡、中國的香港等都把會展業作為支柱產業來扶持，以促進城市產業結構的優化，加速城市經濟的發展。 |
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