以“廣交會”為金字招牌，照明、建材、美業(yè)等諸多行業(yè)展為鑲金名片，“商貿(mào)之都”廣州也同樣久負“會展之都”盛名。但近年來，關(guān)于廣州會展業(yè)發(fā)展的負面聲音卻層出不窮，成為輿論“唱衰廣州”的一個頗具代表的縮影。

雖然部分言論流于危言聳聽，但參照現(xiàn)實，對廣州會展經(jīng)濟的唱衰也并非危言聳聽。

從現(xiàn)有數(shù)據(jù)看，廣州展會數(shù)量仍然高居全國第三，不少單項數(shù)據(jù)甚至位居第一。但從國際影響力上看，廣州展會對比北京、上海仍然有差距;從區(qū)域競爭上看，外省成都、天津，省內(nèi)佛山、深圳等城市，尤其是深圳對廣州“會展之都”地位造成的沖擊又實實在在。

前有“強敵”，后有“追兵”，廣州如何鞏固甚至進一步提升“會展之都”的地位?

“城市輿情官”認為，無論從城市形象打造來說，還是從產(chǎn)業(yè)發(fā)展來說，這都是廣州不得不面對的一個重要命題。

數(shù)據(jù)：廣州展會數(shù)量居全國第三

10月到11月，是廣州展會旺季。廣州兩大品牌展會接連在琶洲廣交會展館舉行，先是全球規(guī)模最大的進出口商品博覽會——第120屆“廣交會”，緊接著是國內(nèi)三大汽車展之一的第14屆廣州汽車展。

作為“國內(nèi)第一展”，“廣交會”無疑是廣州會展業(yè)的“金字招牌”;廣州車展雖然尚難超越北京、上海車展，但也同樣貴為“國內(nèi)三大車展”之一，不失為廣州會展業(yè)一張名片。

實際上，除了廣交會，廣州國際照明展也在世界第一展會行列，家具展、建材展、美容美發(fā)展亞洲第一。2015年，廣州舉辦了50多場面積超2萬平方米的品牌展覽，16場10萬平方米以上的特大型品牌展覽，在全國Top100的展會中，有23場展會在廣州舉辦。全國T op10的展會中，廣州占了7席。

也正因為存在著一批“巨無霸展會”，廣州仍然被認為是國內(nèi)“會展之都”。

但近年來，關(guān)于廣交會衰退的言論雖因各種原因難以見諸傳統(tǒng)媒體，卻在各個網(wǎng)絡(luò)社區(qū)中長久發(fā)酵;“成都車展、武漢車展有趕超廣州車展之勢”的論調(diào)也不乏擁躉;一些專業(yè)展開始落地其他城市的新聞也頻頻曝出……

種種“負面聲音”，本官認為這實際上代表了輿論對于廣州國內(nèi)“會展之都”地位和會展經(jīng)濟發(fā)展前景的一種難以名狀的擔(dān)憂。

《廣州藍皮書：廣州經(jīng)濟發(fā)展報告(2016)》的一組數(shù)據(jù)顯示：

廣州2015年展覽會數(shù)量為197個，位居全國第三，位于上海(382個)和北京(280個)之后;展出總面積1041萬平方米，位居全國第二，僅次于上海(1398萬平方米);展覽會平均面積為57218平方米/個，位居全國第一。

從數(shù)據(jù)看，廣州巨無霸型的展會頗多，但是在展會數(shù)量上已經(jīng)被上海、北京所超越。可謂前有“強敵”。

2016年10月21日，由商務(wù)部中國會展經(jīng)濟研究會主辦的“2016中國城市會展業(yè)競爭力指數(shù)年度發(fā)布會暨高端學(xué)術(shù)論壇”在成都舉辦。會議發(fā)布的“2015全國城市會展業(yè)競爭力指數(shù)排行榜”顯示，北京、上海、廣州、深圳、成都等城市入選首批“中國最具競爭力會展城市”。

雖然紙面上看，廣州相對深圳、成都的優(yōu)勢較大，但深圳、成都對廣州的追趕可謂不遺余力。廣州會展業(yè)后有“追兵”。

“強敵”上海

2016年3月，廣州國際投資年會上，廣州市副市長蔡朝林對與會的國內(nèi)外嘉賓坦言，廣州在2015年全國“城市展覽業(yè)發(fā)展綜合指數(shù)”中排名第二，領(lǐng)先北京、深圳，僅次于上海。第二名雖是成績，但是“對我們來說還是很不滿意”。

事實上，作為國內(nèi)“商貿(mào)之都”和對外開放的先行地，廣州發(fā)展會展業(yè)有得天獨厚的優(yōu)勢，并最早形成完善的硬件、軟件配套體系。很長的時間里，至少在外界的“認知”中，擁有“廣交會”金字招牌的廣州會展業(yè)是領(lǐng)先于上海的。

轉(zhuǎn)折點有兩個，一個是2010年上海世博會的舉辦，另一個是2015年“亞洲第一大展館”——上海國家會展中心的落成。

作為一個全球性的博覽會，上海世博會的舉辦不僅確立了上海作為“會展中心”的地位，也大大提升了上海的“國際影響力”。而這種國際影響力又在近年來伴隨著上海市金融等產(chǎn)業(yè)的發(fā)展、一系列高端會議的舉辦、上海自貿(mào)區(qū)的設(shè)立而不斷強化。

2015年，40萬平方米室內(nèi)展覽面積的上海國家會展中心落成和投入使用，上海會展業(yè)在硬件上超越了廣交會展館。也就是在上海國家會展中心落成后，廣州數(shù)個知名大展，如電梯展、廣告展、印刷展等開始遷移到上海。

另外一些創(chuàng)始于廣州的展會也紛紛啟動“一年兩地”的辦展策略，如廣州老牌展會家具展從2015年開始將秋季展搬至上海舉辦;僅僅用四年時間就成為國內(nèi)最大規(guī)模電商展的IEBE國際電子商務(wù)博覽會，也在2016年完成“春季廣州、秋季上海”的“雙戰(zhàn)聯(lián)動”布局。

對于多數(shù)中等規(guī)模展會而言，對于兩地硬件上的差距感覺并不明顯。最讓它們動心的是對展會而言至關(guān)重要的城市輻射能力。

“城市輿情官”認為，如果說僅僅從廣州輻射珠三角、上海輻射長三角的對比還很難分出高下的話，在看似虛無縹緲，實則至關(guān)重要的“國際影響力”維度上，廣州相對上海的差距卻相當明顯。

在上海市商務(wù)委對本地展會的統(tǒng)計中，也對“國際性”進行了突出強調(diào)。據(jù)上海市商務(wù)委統(tǒng)計，2015年，上海共舉辦各類展覽851個，(注：因統(tǒng)計口徑問題，與上文數(shù)據(jù)有所矛盾)展覽總面積1513萬平方米，平均每天舉辦2.3個展覽，單個展覽規(guī)模約1.78萬平方米。其中，國際性展覽292個，展覽搭建總面積1124萬平方米，占上海展覽總規(guī)模的四分之三。

很難說“國際影響力”對展會選址到底有多大影響，但從貿(mào)易越來越趨向于全球化和雙向互動的角度看，上海是占據(jù)一定優(yōu)勢的。

“追兵”成群

同樣不容忽視的是，廣州身后更是追兵成群。

在省外，西南成都、重慶、華中武漢、華北天津等憑借各自產(chǎn)業(yè)和區(qū)位優(yōu)勢，均在大力發(fā)展會展經(jīng)濟。

即以成都為例，作為西南地區(qū)中心城市，成都近年來發(fā)展迅猛，在會展業(yè)發(fā)展上更是著力甚多。上文已經(jīng)提及，成都在“2015年中國最具競爭力會展城市排行榜”中排名第五，西南第一。另外一個最直觀的感受是，成都車展舉辦僅僅5年時間，其規(guī)模與影響力已逐漸比肩廣州。

客觀而言，上述城市會展業(yè)整體上比肩廣州仍需時間。但隨著各地經(jīng)濟發(fā)展，培育出一些能夠比肩甚至超越廣州部分展會的展會品牌也絕非不可期之事。

相對省外城市的追趕，省內(nèi)佛山、深圳對廣州會展經(jīng)濟的分流力量更大。

今年9月，位于佛山的廣東(潭州)國際會展中心首期正式投入使用，由德國漢諾威公司“操盤”，定位專業(yè)工業(yè)展覽中心。已承接第二屆珠江西岸先進裝備制造業(yè)投資貿(mào)易洽談會和第二屆中國(廣東)國際“互聯(lián)網(wǎng)+”博覽會，依托佛山產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，未來勢必向智能制造、家具、家電、陶瓷機械設(shè)備等產(chǎn)業(yè)進行拓展。

如果說佛山因城市地位、影響力等原因?qū)V州會展業(yè)影響還有限的話，深圳會展業(yè)的崛起對廣州地位的挑戰(zhàn)則絕對不容忽視。

經(jīng)過多年發(fā)展，深圳已培育出高交會、文博會、安防展等知名展會品牌。其中高交會是國內(nèi)規(guī)模最大的高科技成果交易博覽會;文博會是國內(nèi)第一個文化產(chǎn)業(yè)類展會;深圳安防展規(guī)模位居全球第一。數(shù)據(jù)顯示，2015年，深圳會展中心租館率高達50.46%，不僅高于廣交會展館，而且高于上海新國際博覽中心，表現(xiàn)出深圳會展經(jīng)濟的活躍程度。

今年9月，位于寶安區(qū)空港新城的深圳國際會展中心破土動工。計劃建設(shè)室內(nèi)展廳總面積50萬平方米，在國內(nèi)超越上海國家會展中心和廣州廣交會展館，同時還超過德國漢諾威展覽中心，成為全球最大的會展中心，亦可想見深圳在會展經(jīng)濟上的野心。

本官認為，雖然目前深圳品牌展會與廣州展會類別有明顯差異，但隨著深圳展館面積的擴大，未來勢必也會對廣州會展形成分流效應(yīng);甚至挑戰(zhàn)廣州“會展之都”的地位。

對策探討

在《廣州建設(shè)國際會展中心城市發(fā)展規(guī)劃(2013-2020)》中，廣州明確提出“三年品質(zhì)提升，八年國際一流”的發(fā)展目標。前有“強敵”，后有“追兵”，廣州如何攻守?

毋庸置疑，首先仍然是要擦亮廣交會的“金字招牌”和其他已有展會名片。如何擦亮?

在“城市輿情官”看來，硬件提升空間有限，(甚至可以說硬件已有所過剩)，關(guān)鍵在于軟件的提升。

舉一很小的例子，每年的廣交會，黑車宰客現(xiàn)象都非常突出。從琶洲展館到數(shù)碼港，平時不到15元的車費，的士司機動輒要價百元。另外一個細節(jié)，廣交會展館WiFi體驗相當差勁。也有行業(yè)人士認為，在“氛圍”的打造(即宣傳造勢)上，廣州仍有提升空間。總之，廣州會展在“軟件提升”上仍有文章可做。

其次，廣州應(yīng)當搶占先機打造具有國際影響力的特色展會。會展業(yè)發(fā)達程度天然和商貿(mào)發(fā)展程度正相關(guān)，只要廣州“商貿(mào)之都”的地位不失，廣州會展業(yè)的發(fā)展就仍有希望。但是面臨國內(nèi)展會行業(yè)越來越明顯的“多中心化”趨勢，廣州要想鞏固“會展之都”的地位就必須有新的拓展。

目前，之所以許多展會仍然鐘情于廣州，一大原因就是長期形成的品牌積淀。說明和注冊商標類似，做得越早，形成品牌的機會更大。在一些新行業(yè)、新領(lǐng)域，關(guān)于新主題，廣州有必要盡早開拓。舉例來說，類似高交會這樣的品牌展會也許并非廣州強項，但是在于商貿(mào)緊密相關(guān)的電商領(lǐng)域，廣州相對深圳更有作為空間。

IEBE國際電子商務(wù)博覽會的崛起就是最好的說明。2013年，IEBE在廣州起航，順應(yīng)跨境電商、農(nóng)村電商等發(fā)展趨勢，順應(yīng)廣東省內(nèi)制造和外貿(mào)企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型需求，短短四年時間就已經(jīng)成長為國內(nèi)電商領(lǐng)域第一大專業(yè)展，展商覆蓋30個國家和地區(qū)。說明利用產(chǎn)業(yè)和區(qū)位優(yōu)勢，順應(yīng)市場需求，廣州也有能力培育出新的展會品牌。

除了以上兩點，“城市輿情官”認為，無論從會展業(yè)發(fā)展的角度，還是從城市形象塑造的角度，廣州都更應(yīng)大力提升“國際影響力”。

從這個角度出發(fā)，相對于“展”，廣州更加缺少的實際上是“會”。很快到來的11月16日到18 日，新一屆“世界互聯(lián)網(wǎng)大會”就將在烏鎮(zhèn)舉辦。通過“世界互聯(lián)網(wǎng)大會”等一系列場景，烏鎮(zhèn)由一個旅游小鎮(zhèn)成為一個具有國際影響力的地標，對廣州而言也應(yīng)有所啟示。