8月底高小姐帶著孩子參加廣博會，花50元玩了十項V R，還吃到了“好好吃”的拉面，忍不住發了個朋友圈曬幸福。在周末僅僅兩天的時間內，15萬人涌進廣博會琶洲展館，享受各地美食，體驗前沿科技。

8月2 9日，為期4天的第2 4屆廣博會閉幕，整個展會完成貿易合同及意向金額2 .34億元。廣博會閉幕，9月也隨之來臨。琶洲地區各大展館都將進入旺季。

旺季的琶洲展館排期相當緊張。被稱為廣州民營展先驅人物的魯曉昆已經在跟一家展館協調明年秋天一個藝術展的檔期。

“3月、9月、11月對我們來說是旺季，雖然展館很多，但旺季想拿到好的排期不容易”，魯曉昆說。

去年一年，廣州舉辦了50多場面積超2萬平方米的品牌展覽，16場10萬平方米以上的特大型品牌展覽，在全國Top100的展會中，有23場展會在廣州舉辦。全國Top10的展會中，廣州占了7席。

手握廣交會和琶洲的廣州，在全國穩坐會展城市第二名的位置，是名副其實的全國展都。然而，無論是政府還是會展企業，都覺得這還遠遠不夠。國際化程度偏低成為政府官員和會展企業的一塊心病。今年3月，廣州國際投資年會上，廣州市副市長蔡朝林對著與會的國內外嘉賓坦言，廣州在2015年全國“城市展覽業發展綜合指數”中排名第二，領先北京、深圳，僅次于上海。第二名雖是成績，但是“對我們來說還是很不滿意”。

在會展上面，老牌會展城市廣州有著更大的野心，廣州在《廣州建設國際會展中心城市發展規劃(2013-2020)》中提出“三年品質提升，八年國際一流”的目標，政府和民間正在合力打造一個國際會展之都。

也是在這次國際投資年會上，廣州越秀集團與法國智奧(G LEV EN T S)集團現場簽約，共同發展會展業務。與智奧集團的合作正是為了解決廣州國際會議不足的難題。據南都記者了解，今年上半年，廣州搶回了2018年世界航線發展大會的舉辦權。

然而，國際化程度不足是國內會展業普遍存在的問題，這條路還很長。至2020年，廣州能否代表中國沖進世界一流會展城市的行列，是個相當有挑戰性的問題。

始于廣交會 不止廣交會

廣交會在哪里，廣州會展的核心區域就在哪里。中國進出口商品交易會，簡稱“廣交會”，于1957年創辦，每年春秋兩季在廣州舉辦，迄今已有59年，廣交會已經成了廣州的一張城市名片。它的展館挪去哪里，廣州的會展企業就跟著在哪里聚集。

最初，廣州會展的核心地區并不在琶洲。與會展業接觸了30多年的政府官員陳源(化名)記得，上世紀80年代初幾乎所有的展覽會都是政府主導的，在流花展館辦展。雖然硬件條件不好，但是效果很好。“那時候沒有互聯網，打廣告的渠道也不多，對于企業來說，展覽會是個很新的宣傳形式，企業也剛好從計劃經濟往市場經濟轉變，一些集體所有制企業要為他們的產品找出路。”陳源說，剛開始的時候會展起的作用很大。后來慢慢出現民營企業舉辦的展會，因為一年兩次的廣交會已經不能滿足企業的需求，全國各地的企業都想來廣州辦展。一些民營會展企業開始在流花展館周邊的東方賓館等地租場地辦展。需求催生了錦漢展覽館的面世，錦漢展館可以說是廣州第一個民營展館。民營展館服務方式很靈活，那個年代錦漢展館里培養了一些至今還很知名的展會。2008年，經過近兩年多過渡，廣交會展館整體搬遷完成，遷址琶洲。這是廣交會展館的第四次遷址。陳源說，由于廣交會的巨大帶動力，一些民營展館也跟著往琶洲搬遷。先是建起國際采購中心，然后是中洲中心，后來又有保利展館和南豐展館。搬遷之后，廣州的會展迎來了一個爆發期。根據海珠區統計，展覽面積每年都在增長。

廣交會的地位是毋庸置疑的，在廣州歷次關于會展經濟的規劃中，做強做大廣交會都擺在了重要位置。廣交會展館名列世界十強展館，展廳面積33 .8萬平方米，居于第五位。在中國，只有上海和廣州有展館進入十強。第一位是德國漢諾威展覽中心，第三位是法蘭克福展覽中心，第四位是米蘭展覽中心。

不過經過多年的發展和沉淀，廣州的會展經濟已不止于廣交會，甚至不僅僅止步于琶洲這個區域。除了廣交會，廣州國際照明展也在世界第一展會行列，家具展、建材展、美容美發展亞洲第一。截至2015年，中國對外貿易廣州展覽總公司、廣州光亞法蘭克福展覽有限公司等8家廣州會展企業成為U F I(國際展覽業協會)會員，廣州廚衛設備、建材及五金、家用電器展覽會、中國(廣州)國際家具博覽會等8個展會成為U F I中國認證展會。與此同時，廣州正在發展成為國際會議目的地，2016年上半年已成功舉辦G 20峰會第二次協調人會議、中國-海灣阿拉伯國家合作委員會自貿區第七輪談判會議等國際會議，2018年世界航線發展大會等在業界富有影響力的國際性會議也將在廣州舉辦。

“一個展會就是一個行業”，廣州光合作用展覽有限公司董事長、廣東省游戲產業協會執行會長魯曉昆在廣州的會展行業打拼多年，是民營會展企業的開創性人物。在她看來，廣州已經出現了一些相當有特點的專業展，諸如茶文化、香文化、素食博覽會等展會。

會展企業的焦慮：狼來了

盡管廣州會展基礎雄厚，地位穩固。但對于目前面臨的國際、國內競爭，企業和政府都感受到了壓力。

“我去成都參加糖酒會的時候，從機場到展會，一路都能看到宣傳和指示，你會覺得很貼心，這些年成都在會展上面下的氣力很大，你能感覺到他們是舉全市之力。”說這話的不是企業，而是廣州一位政府官員。在參與努力搞活會展經濟的這幾年里，劉華(化名)既體會到廣州作為全國展都的江湖地位，也感受到了深深的焦慮。雖然會展對G DP的直接貢獻不大，但是會展經濟對于打造城市形象、匯聚資源有不可估量的作用，國內一些城市正在搶跑。

2014年，建于上海的國家會展中心正式運營，躍居世界第二大展館，有10萬平方米以上的大展從廣州移居上海。

內陸城市的“舉全市之力”和周邊城市的野心勃勃讓廣州的會展從業人員有些不安。

“其實廣交會展館一直來說發展真的不錯，管理水平也一直在提升，現在還處于上升階段，但是業內人士也感覺到狼來了。如果人家進步比你大，相對來說你就是退步了。逆水行舟。”陳源說。

企業擔心的不僅僅是展館規模。在硬件方面，廣州的展館規模和硬件水平已超過或者接近漢諾威、米蘭、法蘭克福等國際一流會展中心城市水平。主要專業展館室內可供展覽面積超50萬平方米，既擁有可以承辦特大型展會的中國進出口商品交易會展館，也擁有適合中小型展覽會舉辦的保利世貿博覽館、白云國際會議中心、南豐匯環球展貿中心等專業展館，琶洲地區擁有國內最大規模的展館建筑群，展館面積居世界前列。

一些企業反復強調的，反而是城市軟環境和細節服務。“珠三角制造業發達，廣州做會展的資源優勢很明顯。但是氛圍還不夠濃烈”，廣東鴻威國際會展集團董事長王照云說，去成都或北京參展時，一下飛機就能看到宣傳，有的二三線城市燈箱、旗桿上長期有會展宣傳，但很多來到廣州的客人感覺沒有這么濃烈。來自湖南的他將之歸結為廣州人可能太含蓄、太低調了，應該讓全世界的客人感受到廣州的熱情。“比如法蘭克福辦展時地鐵都是免費的，其實可以建議廣州的地鐵公司和會展公司合作，提前派票。這些細節上的服務給人的感覺會很不一樣。”王照云說。

全球招商 走出去引進來

“目前廣州會展企業‘走出去’的還比較少。政府可以考慮對外專門推薦會展業，避免企業單打獨斗。”王照云的公司策劃了不少休閑娛樂方面的展會，每次舉辦游艇展都有相當數量的成交額。但是他認為廣州的會展企業很多都是老牌展覽公司，在開拓新項目上有所欠缺，而且缺乏“走出去”的動作。他希望政府也能為會展行業多搭建一些“走出去”的平臺，除了全球性展覽，還可以以城市為主體聚集本地會展公司在全球設立辦事處。

行業組織還注意到，廣州“展多會少”的局面沒有根本性改變，缺乏一些大型國際會議。未來，廣州舉辦會議的地點除了白云國際會議中心、琶洲之外，還可能會有更大突破。今年3月，越秀集團董事長張招興、總經理朱春秀參加廣州國際投資年會，與法國智奧集團簽署了關于越秀國際會議中心項目(廣州體育大廈會議中心項目)的合資合作意向書。法國智奧集團全球C E O奧利維·費蘭多在會上表示，智奧非常榮幸能與廣州市資產規模最大、總體經濟效益位居前列的國有企業集團越秀集團合作。越秀集團官網文章介紹，智奧集團表示將整合全球200余場展會資源和高端客戶資源，致力于將廣州打造成國際會議論壇活動的重要舉辦地，助力提升廣州市的國際影響力，加強廣州市和里昂市的經貿合作往來。雙方將通過成立合資公司運營越秀國際會議中心項目，并以此為載體逐步拓展廣州市和越秀地產項目所在其它城市的會展業務。

陳源認為，會議和活動對廣州會展經濟的發展十分重要。除了一些大型國際會議，一些小型的見面會、發布會也有利于集聚資源，提升城市形象。“關鍵是經濟活動，有幾個有影響的經濟、文化或娛樂活動，人家就會記住廣州，記住琶洲。”

“小馬拉大車”亟待改變

事實上，政府部門一直在努力。廣州早就開始扶持會展經濟，僅海珠區歷年來已經動用了2000萬元資金扶持會展企業，而且這種扶持不僅僅是盯住大的展覽。“我們的服務意識早就轉變了，6000平方米以上的展會就有可能獲得扶持資金”，陳源說，政府的眼光也不僅盯在廣交會上，除了廣交會、廣博會這些有政府背景的展會，一些民營展覽對活躍會展經濟相當重要。

那么為了提高廣州會展的國際化水平還要做哪些努力呢?一些基層官員和行業組織均認為，管理體制上還可以做更大突破。

劉華指出，廣州是千年商都，商貿業基礎發達，但是展會的市場化程度還不夠高。建設國際展都的主要指標就是國際展的數量，或者展會的國際影響程度，目前廣州展會的國際影響力還不錯，但是國際展的數量還不夠多。他認為這既有管理體制的原因，也有硬件的制約。例如目前能夠舉辦10萬平方米大展的展館只有廣交會展館，而廣交會展館在一年最旺的季節是要留給廣交會的。與香港相比，廣州的展館利用率還不夠高。

劉華說，曾經有一個國際展為了讓展品快些入關，繞道上海運到了廣州。他認為，如果能在琶洲試點建一個公共展品監管倉，對廣州國際展會的促進將會非常大。

不過在行業組織眼里，有些問題不是技術和方法問題，而是管理體制上的問題。

廣州琶洲會展經濟促進會常務副秘書長、廣州琶洲會展服務中心主任呂剛直接把管理體制的問題概括為“小馬拉大車”、“九龍治水”。呂剛認為，廣州會展業存在的最大問題是，缺乏一個副市級別的政府主管部門，對全市會展業進行統籌，有些問題區的層面協調不了。例如琶洲地區辦展的宣傳牌問題和停車問題分別是歸城管和交警管理。

呂剛認為，“九龍治水”的最終結果是相互踢皮球。這個基本問題不解決的話，其他問題都無從下手。此外，廣州在會展方面需要提升目前各展會的國際展商和買家份額。地方政府還應與海關、檢驗檢疫部門協商并制定出便利的國際展品入關辦法，提高國際展品入關率。

按照中外會展業發展動態的權威評估，世界頂級展館、國際最具競爭力的商展和全球品牌組展商3個基本指標中都具備的城市方可稱為國際會展一線城市。有專家認為從這3個指標來說，目前廣州還在第二梯隊。

政府推動廣州會展國際化的動作頻頻。近年來出臺了一系列的政策和措施?！稄V州建設國際會展中心城市發展規劃(2013-2020)》，明確指出“三年品質提升，八年國際一流”的方向指引。廣州還制定了《廣州市展會知識產權保護辦法》，建立《廣州市會展業統計報表制度》，優化會展市場監管和統計體系。市財政安排1500萬元資金專項扶持會展業發展。企業所反映的配套問題政府并非沒有看見。廣州先后出臺了《關于加快廣州會展業發展的若干意見》、《廣州市人民政府關于支持廣交會做大做強的意見》及《廣交會展館周邊地區交通秩序改善工作方案》等政策措施。

廣州市規劃委員會審議通過的新版《琶洲國際會展中心控制性詳細規劃》，擬打造世界級會展中心和商業中心區。隨著海珠生態城的建設，廣州琶洲國際會展中心區將規劃建設300米高的地標建筑航站樓綜合體，同時增加6條軌道線和一條水上交通線，實現25分鐘到白云機場、1小時到香港的目標，并優化相關設施，增設28家酒店服務25萬參展客商。

陳源認為，如果能在管理體制上有重大突破，并利用琶洲地區互聯網創新集聚區的新定位，打通互聯網和會展，琶洲會展業將迎來新一個爆發期。

數說會展

●廣州在2015年全國“城市展覽業發展綜合指數”中排名第二，領先北京、深圳，僅次于上海。

●去年，在全國T o p 10 0的展會中，有2 3場展會在廣州舉辦。全國Top10的展會中，廣州占了7席。

●廣交會展館名列世界十強展館，展廳搭建面積33 .8萬平方米，居于第五位。在中國，只有上海和廣州有展館進入十強。第一位是德國漢諾威展覽中心。

聲音

一個展會就是一個行業。廣州已經出現了一些相當有特點的專業展。

———廣州光合作用展覽有限公司董事長、廣東省游戲產業協會執行會長魯曉昆