近日，2016中國(廈門)會獎旅游全球論壇在廈門舉辦，來自國際獎勵旅游精英協(xié)會(SITE)等國際權威會議組織負責人和國內(nèi)會獎旅游業(yè)界專家圍繞“全球化會展目的地競爭中的中國”主題，共同探討企業(yè)活動與市場對接的新思路和有效經(jīng)驗，為廈門乃至全國的會獎行業(yè)提供國際先進的解決方案和趨勢預測。

會獎旅游，即會展及獎勵旅游，包括會議(Meeting)、獎勵旅游(Incentive)、大會(Convention)、展覽(Exhibition)4個部分，國際上簡稱為MICE。其中，會議、大會和展覽旅游是指利用舉行各種會議、大會和展覽活動的機會所開展的特殊旅游活動，獎勵旅游則是公司為了激勵成績優(yōu)秀的員工、經(jīng)銷商或代理商而專門組織的旅游活動。

SITE全球主席Rajeev Kohli先生指出，會獎旅游具有規(guī)模大、時間長、檔次高、利潤豐厚等突出優(yōu)勢，屬于典型的高端旅游市場，是旅游市場中含金量最高的部分，全球每年大約有350萬人進行會獎旅游。隨著中國經(jīng)濟的快速發(fā)展以及融入世界經(jīng)濟的步伐不斷加快，中國已經(jīng)成為全球成長最快的會獎旅游市場，未來發(fā)展?jié)摿薮蟆?/p>

國務院參事室國際合作交流司司長孫維佳認為，我國會獎旅游業(yè)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展格局已經(jīng)形成，但同發(fā)達國家相比還存在水平低、效益差的差距，未來提升空間巨大。同時，我國會獎旅游業(yè)也面臨巨大的發(fā)展機遇。“中國作為世界經(jīng)濟增長的重要一極，將繼續(xù)吸引全球會獎活動落戶中國，我國獨特的文化吸引力也將使中國繼續(xù)保持高端會展目的地的優(yōu)勢；我國會獎旅游產(chǎn)業(yè)設施、服務和管理水平的進一步提升，將為國際會獎活動落戶中國提供保障。”孫維佳表示，會獎旅游可以帶動創(chuàng)意、接待、制作、運營、旅游等五大服務業(yè)板塊的發(fā)展，應該受到相關城市的高度重視。

廈門市作為國內(nèi)最早重視也最為重視會獎旅游業(yè)的城市，連續(xù)多年榮獲“中國十大會展城市”“中國十大魅力會議目的地城市”等稱號，發(fā)展經(jīng)驗值得借鑒。廈門市會議展覽事務局副局長邱國躍介紹，廈門將旅游會展業(yè)定位為重點發(fā)展的十大千億產(chǎn)業(yè)鏈(群)之一，使會展業(yè)成為打通生產(chǎn)與消費、連接產(chǎn)業(yè)與市場的重要紐帶，形成大會展、大旅游、大商貿(mào)、大物流融合發(fā)展格局。2015年，廈門旅游總收入首次突破800億元，會展業(yè)外來參會人數(shù)135萬人，總體經(jīng)濟效益318億元，比原計劃提早1年實現(xiàn)了旅游會展千億產(chǎn)值目標。

邱國躍表示，2016年被定位為廈門會展業(yè)的“國際營銷年”，廈門市在深耕國內(nèi)市場的同時，積極接軌國際資源，提升會展業(yè)國際化、高端化水平，加入國際權威會議展覽組織，參加國內(nèi)外的大型會展活動，并建立自主宣傳營銷平臺，如會展業(yè)公共信息服務平臺、兩岸四地會展合作高峰論壇等活動，通過多元化的渠道加大廈門城市及會展業(yè)的營銷推廣力度。

“廈門未來發(fā)展目標是打造國際會展名城、中國會展典范城市，實現(xiàn)旅游會展融合發(fā)展，形成‘大會展、大旅游、大商貿(mào)、大物流’融合發(fā)展格局，逐步推動廈門成為區(qū)域性產(chǎn)品展示交易中心、結算中心、定價中心以及研發(fā)設計中心、產(chǎn)品質量標準和產(chǎn)業(yè)標準策源地。”邱國躍表示，廈門市將精準產(chǎn)業(yè)定位，從制定規(guī)劃、品牌營銷、人才培訓、企業(yè)扶持等方面入手，推動會獎旅游業(yè)日益專業(yè)化，市場份額逐漸擴大，培育產(chǎn)業(yè)鏈高端化、國際化發(fā)展。同時，探索全域旅游和“旅游+”新模式，通過會獎旅游推動旅游經(jīng)濟快速發(fā)展，將其作為旅游業(yè)轉型升級的突破口，增加會獎旅游投入。此外，還將推進旅游與會議業(yè)深度融合，在廈門特色景區(qū)增加會議設施或精心打造會議場所，策劃舉辦或引進相關主題活動。

據(jù)了解，在未來3年內(nèi)，廈門市將實施會展業(yè)“全球營銷推廣計劃”，加強國內(nèi)、國際營銷，樹立獨特的旅游會展目的地形象，提升國內(nèi)外知名度。并加強智慧營銷平臺融合，充分利用新媒體，全方位推介廈門旅游與會展環(huán)境，加大對打造國際旅游會展名城的整合宣傳。