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LV巡回展抵達首爾 找來人氣卡通Kakao Friends捧場

文章出處:admin人氣: 發表時間:2017-06-12 【

  最近,一批帶有Louis Vuitton字樣的行李箱被小心翼翼地運送至首爾。這些具有品牌象征地位的老物件是路易威登主題展“飛行、航行和旅行”(“Volez, Voguez, Voyagez”)展品之一,此前曾從巴黎飛往過東京。

  2015年12月,路易威登在巴黎大皇宮舉辦了首展,追溯品牌自1854年創立發展至今的歷史。策展人Olivier Saillard從檔案館里找出了品牌經典象征:古董旅行箱、輪船包、汽車備胎箱、畫作箱、登機箱、床箱......時隔半年,品牌將展覽挪到東京麹町一處定制場所。路易威登在日本開出的第一家門店即在這里。

  距離巴黎首次亮相,韓國展相隔了一年半時間。展期是6月8日至8月27日。地點位于由已故建筑師Zaha Hadid操刀的東大門設計廣場。本次展品在1000件左右,其中包括與美國女攝影師Cindy Sherman、美國藝術家Richard Prince、英國藝術家Damien Hirst等名人共同設計的合作款。

  

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  路易威登2003年與村上隆的合作款

  

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  路易威登2002年與藝術家Robert Wilson的合作款皮箱

  似乎是為了向地主致敬,路易威登特意辟出一片“韓國區”,陳列出品牌與韓國之間的淵源。細心觀賞的話,現場觀眾還能找到一只粉藍色的冰刀鞋配件箱,它的主人是韓國滑冰奧運金牌得主金妍兒。

  路易威登此前在聲明中提到,早在20世紀,就有顧客拎著路易威登的旅行箱踏上韓國土地。例如著有《In Korea》一書的歷史學家Jean de Pange和1930年代參與中亞拉力摩托賽的考古學家Joseph Hackin。

  追溯完歷史,路易威登也不忘體現革新——它找來韓國第一大移動聊天軟件Kakao Talk,合作了一把表情。譬如一身兔子裝的Muzi、開著一輛1929年雪鐵龍老爺車的小鱷魚、一只名叫Ryan的獅子、調皮的粉色桃子Apeach、沉迷于嘻哈音樂的爆炸頭Jay-G。

  

LV巡回展抵達首爾 找來人氣卡通Kakao Friends捧場(圖5)

 

  他們統統出自Kakao Friends,即Kakao Talk中的卡通表情人物。每天,江南、弘大、明洞等地的Kakao Friends Shop主題店里都會迎來一大波從全球各地飛來掃貨合影的粉絲。

  

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  首爾Kakao Friends Shop旗艦店

  

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  除了這些向部分現場觀眾免費開放下載的表情,路易威登和Kakao Talk還一同推出了貼紙、熨燙補丁以及售價在200美元左右的定制款皮吊牌。

  而路易威登對于社交平臺的青睞并不是在一日之間養成的。據這位CEO表示,兩年前,路易威登在棕櫚泉舉辦活動時成為第一家使用圖片分享應用Snapchat的奢侈品牌。“在韓國,我們是第一家與Kakao合作的奢侈時尚公司。”在他看來,“韓國是亞洲版圖中文化最開放,可社會最保守的國家,這正是它的迷人之處”。

  Michael Burke甚至將韓國與好萊塢相比:“韓國的音樂、時尚、電影輻射整個亞洲,其文化影響力甚至超過了好萊塢。”他進一步解釋稱,受美國影響,韓國的汽車文化、百貨商場、娛樂產業快速騰飛,進而晉升為主流文化。據他所說,韓國目前是品牌第四大市場。

  自從 路易威登和Supreme 牽手,我們就看出了這家百年老牌的憂心——害怕形象老化。借助Kakao Talk龐大的用戶和它所代表的流行力量,路易威登試圖打動更多年輕群體,并在社交媒體上放大影響力。一百多年前,品牌創始人也許無法想象自家產品會和萌萌的卡通扯上關系,可到了如今,已經勢在必行。


 

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