近十多年中，我國已經成功舉辦了北京奧運會、上海世博會等許多令人矚目的國際活動與會議。2016年9月，G20峰會即將在杭州召開，杭州人民、乃至全國人民都寄予期待。這樣一種大型的活動、展覽、會議，對傳播究竟意味著什么?對輿論究竟意味著什么?

在由中國新聞史學會輿論學研究委員會主辦，人民網輿情監測室、人民在線與人民網新媒體智庫承辦的第二屆中國輿論學論壇上，上海大學會展研究院執行院長張敏教授圍繞“輿論發起與會展傳播”發表了主題演講。

張敏教授認為，會展活動是人類社會一種主動的創造，到了近現代它并沒有變得薄弱、變得消失。特別在我們國家，會展活動變得非常重要--成為我們一個重要的戰略工具，發揮著生產性服務、生活性服務、文化各個領域，教育、科技各個領域的服務活動。會展活動已經成為一種輿論關注的對象。

會展傳播與媒體傳播有很大不同。張敏教授指出，主要是它以現場集聚的面目出現，無論是會議還是展覽、還是大型活動，哪怕從千里之遙、萬里之遙都要趕到現場來，是現場集聚性的活動。會展傳播還有一個特點，它是一個平臺，根源于用戶生成，會議是由參加會議的用戶們、展覽是由參加會議的展覽的企業們，生產商、經銷商，活動甚至是由那些直接的參與者、觀眾們。

會展傳播和媒體傳播不一樣主要在這幾個方面：

首先，它在單向度的信息傳播之外，還伴隨著全方位的意義溝通。信息傳遞和意義溝通還是有很大不同的。

其次，會展傳播在單一化的認知之外還伴隨著場域化的體驗溝通，這個體驗溝通與單一化的認知也不一樣。

此外，會展傳播在目的化的共識和協商之外，還伴隨著共同體關系的建構，往往要形成一個組織、形成一個論壇，那么這個論壇、組織最早是開會，隨后變成組織，變成了一個共同體。

再者，在散亂式的廣而告之之外，會展傳播還伴隨著定向式的精準溝通，包括不同層次、不同種類的組織間的溝通，企業同企業、組織同組織、非政府組織同非政府組織，甚至政府之間、國家之間溝通。

會展產業屬于現代服務業，它的服務形式包括展覽、會議、活動，而活動又可以包括藝術節、電影節、奧運會、全運會等等，它的服務對象遍布三四產業各個領域，服務范圍又跨越國界，擴展到全世界。一個好的展覽、一個好的會議一定是全球化的，是國際性的。它的服務特征又表現為現場集聚，供需商家的集聚、商業品 牌的集聚、創新創意的集聚、市場信息的集聚、高層決策者的集聚、業內外媒體的集聚。會展傳播的輿論發起明顯地體現出專業化、國際化、市場化以及周期性的特點。

會展文化也不同于一般的文化，它屬于一種各美其美，美人之美，美美與共、和而不同這樣一種特殊的文化，會展倫理則更多地體現為一種公平、正義、文明、誠信。而且，這些特點具備國際性，有助于在輿論發起的基礎上發揮習近平主席所講的貿易相通、設施聯通、政策溝通、民心相通的效果，形成一種行為共識。行為共識非常重要，因為共識一旦形成，就可以變成行動，而行動可以改造世界。這樣的情況之下，特定的人群、特定的社會會結成利益共同體，甚至跨出國界也會形成利益共同體，甚至形成命運共同體。

張敏教授表示，世界在華盛頓共識的基礎之上形成秩序已經很長時間了，我們期待形成北京共識為基礎的事實上的中國陣營。會展活動在這中間不僅能夠發揮輿論發起的功能，而且還能發揮一種促進共同體形成的功能，如2015年的北京閱兵、亞太經濟合作組織、G20等等。形成這樣的共同體，進而形成命運共同體，將有利于我們實現兩個一百年，實現我們民族崛起的目標。